东亚动漫产业的发展及合作的可能性

　　东亚动漫产业的发展及合作的可能性

　　——讲演人 国际东亚研究中心 梅本 克

　　1、何为动漫

　　信息技术的进步使其基础设施完善，信息内容也就是数字内容通常被认为是动漫的必要条件。此前，内容的价值一直受到轻视，常常不经保存就被删除;但今后，内容的价值必将越来越受到重视并成为一门重要的新兴产业。

　　在数字内容中，图像内容尤为重要。我想通过〝视觉传递信息〞的图像内容，当其能传递大容量信息时，将会和一切内容相融合。在图像内容中，动漫的前景特别被看好。因为它能将实际很难描述的画面容易地表现出来。此外，没有国籍的动漫人物越过了国界深受各国小朋友的喜爱。制作工程也极容易国际化，而且，东亚地区在动漫上有比较优势。

　　这篇论文我想从我自己研究的经济学领域的角度出发来阐述今后将变得越来越重要的动漫产业的发展及东亚合作的可能性。

　　2、 动漫产业的特点

　　要思考动漫产业的发展首先必须弄清楚动漫产业的特点。与一般的制造业相比，动漫产业的特殊性在于它的费用结构。例如，日本制作一集30分钟的动画片必须要有700～1200万日元的预算。但是，一旦母拷贝制作出来了，其复制费用几乎可忽略不计。如果仅限于日本，将2004年全部作品转化为数码产品，其数码动画的转化成本几乎为零。也就是说动漫制作的固定成本很高，但转化成本很低。这种费用结构形成一种规模经济，大量地生产(个人作品大量复制)就会使平均成本降低，并且潜在的供给能力是无限的。

　　从这个特点考虑，如果一部作品的需求量大，即使它的单价很低也可获利。具体来说，对于贩卖DVD之类的以及小金额的网络配件，只要市场的需求够大就能获利。但是复制容易了也就等于说盗版制作和文件交换软件这种违法的交换也容易了。而这种状况大大地损害了承担巨额固定成本的动漫制作公司的利益。同时由于中国知识产权保护的滞后，比起早就在国内回笼资金作为二次使用的出口作品的日本动漫产业所遭受的损害来说，这更加阻碍了中国国内动漫产业的发展。

　　此外，除了动漫的制作费用很大，它的制作初期阶段也很重要。如果一个作品没有完成就不能带来利益。不完整的作品就无法成为商品，从这点来说，动漫产品一天不完成，它的制作成本就收不回，形成埋没费用(sunk cost)。制作时间越长，就有成本回收越迟的风险。加上很多动漫公司没有能够担保的固定资产，所有这些特点造成了动漫制作资金回转困难。2004年12月，日本修改了信托业法，最近产生了首笔信托漫画著作权的资金，但是动漫制作是一种本质上高风险的商业，至少应该有保证作品完成的制度以及资金能够灵活回转的调配。