做中国人喜闻乐见的动画

　　多媒体平台

　　新兴媒体的不断涌现为民营动画企业提供了更广阔的发展空间。近年，网络媒体、公交汽车流媒体、手机电视等新媒体纷纷兴起，其娱乐大众的宗旨和对娱乐快餐---动画的需求，为国内的民营动画企业提供了新的发展空间，而国内民营动画企业资本规模小，流动灵活的特点也使得自己成为了较国有资本、海外资本动画企业提前进入这些新兴媒体平台进行自我展示的第一人。同时，伴随着新媒体出现，电视媒体作为动画发行市场的老大地位开始动摇。动画公司在产品发行环节上有了更多的选择权和话语权。既可以选择不同的媒体市场做动画成品的发行平台，又可以为不同的媒体平台量身定做动画产品。

　　面对广阔的发行市场，民营企业开始探索适合自己的发展模式。制作《快乐东西》的其欣然数码科技有限公司，对《快乐东西》就采用了电视媒体平台先行，公交流媒体、手机电视媒体跟进的市场发行模式;而作为国内民营动画企业又一新秀的酷动传媒(Kootv)则首选了网络传媒平台---"互联星空"做为自己首部作品《江湖梦》的播出平台，采用收费方式播放，也得到了网络市场的认可并且广受好评。发展模式的改变，随即也使民营动画企业盈利模式发生了改变。为动画企业在启动动漫周边发展项目之前，赢得了相当的利润空间。

　　"虎口争食"

　　据了解，在动画产业中，动画制作销售与动画周边发展两者所产生的盈利比基本是3∶7，动画企业要想获得更大的发展就要在动画周边发展上做足文章。但是长期以来，中国动画周边市场同动画市场一样，从音像到图书、从玩具到服饰凡是动画周边所涉及的都处处可见洋动画的身影:变形金刚、小熊维尼、流氓兔、蜡笔小新这些来自国外动画中的经典动画形象周边受到了中国儿童乃至成年人的广泛青睐，原属于中国动画产业自己的市场却成了洋动画的发展天下，本该在动画周边产业上有长足发展的国内民营动画企业都显得心有余而力不足。面对这一情况，王云飞表示，国内民营动画企业目前都在为抢滩中国动画周边市场做着积极准备。面对几亿的消费群体和广阔的市场商机，国内民营动画企业从来没有轻言放弃，除了在图书、音像方面"练兵"外，更多的是把精力放在对动画周边市场的研究上，把开发出能经受市场考验的动画周边产品作为自己的终极目标，做到后发制人，相信随着民营动画的发展，中国的动画周边市场上民营动画企业也会有自己的一席之地。

　　可持续发展

　　据记者了解，目前国内民营动画企业都处于成长、发展阶段，而由于我国对引进内容的限制，海外动画大军目前还不能大规模进入中国，这也给中国民营动画企业带来很好的发展机会。在激烈的市场争夺战中，如何使自己既立于不败之地，又能持续发展呢?

　　王云飞表示，国内的民营动画企业限于实力，在财力、人力方面当然不可能和来自国外的大牌动画企业、国资动画企业相比，但民营动画企业也有自己的制胜法宝:一是团队，动画制作在商业化、产业化运作的今天，团队是非常重要的。团队合作可以使动画制作真正实现工业流水线生产效果，可以使动画导演对制作流程和环节进行更好地把握和控制。团队的成长、发展也非常重要，团队要通过不断学习，掌握新的制作技术、了解市场的需求变化，真正做到与时俱进。即使是国内民营动画企业的竞争将来也会更凸显为团队的竞争。

　　二是要有动画制片机制、动画制片人。同影视行业离不开影视制片人一样，动画行业也需要动画制片人，也呼唤成熟的动画制片机制。目前国内的民营动画公司都以制作为主，由于缺乏动画制片人，动画公司常常会把更多的精力放在了寻求投资、市场方面，实际上是不利于动画公司自身发展的。酷动传媒(Kootv)的总经理张鑫焱表示，随着国内民营动画公司的发展，动画制片人机制将会被动画市场唤醒并逐渐走向成熟，具有融资能力、策划能力、推广能力、发行能力动画制片人将会成为民营动画企业发展的关键性因素。