品牌授权分享沙龙在沪圆满闭幕!

  《花千骨》《琅琊榜》《欢乐颂》……随着一大波国产网络文学剧在电视荧屏上大热，IP越来越成为文化领域的热词。随着大IP时代来临，2016年IP怎么玩？如何借鉴国际大IP品牌授权经验，成功进入零售市场，建立充满创意的文化产品供应链？

  5月12日，由上海简简之凝文化传播有限公司发起，蓝海创意云(上海)等联合主办的【简翡儿|创享汇】第三期沙龙——“大IP时代的IP创造——品牌授权促多业态合作沙龙分享活动”在上海腾讯创客空间圆满举行。

  本次活动由上海简简之凝文化传播有限公司CEO简简主持，国内IP品牌授权业的两位实战大咖——前美特斯邦威研发副总裁、上海极装科技有限公司创始人徐卫东先生、前美特斯邦威市场总监，现上海凯臣服饰有限公司CEO周龙先生莅临现场，就大IP时代IP建设和通道规划等主题作了精彩演讲。

  首先，简简就目前国际授权业现状进行了讲解，根据今年亚洲授权业会议上公布的授权业权威数据，2014年，全球授权业零售营业额为2415亿美元，中国授权业市场业绩61亿美元，年增长率22%;中国已成为世界授权业中增长最快、潜力最大的市场。目前国际授权领域或分为1、娱乐与形象(占比44.4%);2、联合品牌(占比22.4%);3、时尚授权与生活方式(占比12.8%);4、运动品牌授权(5.3%);5、出版授权(5.3%)。

  美特斯邦威自2009年夏与《变形金刚2》品牌授权合作之始，便一脚跨入与国内外一线IP大牌合作授权的领域，与美国派拉蒙、梦工厂、上影厂等旗下上百个动漫品牌展开广泛的授权合作。在娱乐与形象品牌授权领域作为相当的贡献。

  沙龙上，徐卫东先生以故事形式讲述了自己经历过的品牌授权历程，结合国内外成功或失败的品牌授权案例，以及目前的IP乱像，讲述了一个好的IP品牌不光需要视觉图形，更重要的是要有深刻的精神内核，需要能引起人们共鸣。同时，他重点讲述了IP品牌在授权前需要有前瞻性的开发思路，以及在授权过程中进行二次开发的能力和准备。

  接着，简简就时尚IP品牌授权与周龙展开讨论。简简表示时尚、生活方式授权目前在国内也将愈来愈热，比如最近的电影《美人鱼》，其“鱼萌萌”项链授权营业额达千万。而在国外，一些流行的美剧也早已将时尚、生活方式概念授权发展得较为成熟。这些授权更多地是从精神内核、生活方式演绎出发进行授权。比如像《破产姐妹》，剧中的女孩一直在奋斗，从她们时尚的穿着上可以看到她们的乐观态度，大家会从他们的演绎中引申出自己对生活的理解。这些时尚的美剧影视作品中，有很多授权的首饰、包包、服饰等，会引导大家对时尚的理解和追捧，慢慢的改变着人们的生活方式和理念。

  周龙对此表示非常认同，表示其创办的一个茶叶品牌，最近也刚拿下美剧《唐顿庄园》的品牌授权，因为《唐顿庄园》的人物常常喝下午茶。结果还是一样的茶叶，仅仅将包装进行了唐顿庄园的风格改变，大大提升了销售。

  接下来，周龙先生还畅谈了自己在品牌授权谈判中的心得体会，讲述了与国内外IP品牌授权谈判中的巨大差异。他表示国外的一些IP品牌在对中国市场进行授权初期，最关注的并非授权金，而是被授权商的市场推广费用，以期能在推广中达到品牌双赢，有利于该IP品牌在中国市场的后续授权潜力。而在他曾接触的一些国内IP一线品牌，如中国七八十年代的一些优秀国产动画片，不仅在品牌授权上毫无经验与规划，甚至在本身的IP保护与开发上几乎为零，让人痛心。他表示中国的IP品牌授权有非常大的拓展空间，但在IP知识产权保护、授权开发、具体谈判等等具体过程还有相当的一段路要走。

  最后，简简总结了品牌授权的内涵、意义与趋势。她表示，购买一个IP的品牌授权就相当于购买了一个人的灵魂和肉体，从形象到思想、具体包括商标、名称、形象、气味、声音等合DNA，借助授权品牌的影响力，是企业创新和快速进行市场的最佳途径。简简在沙龙上分享了《简翡儿奇幻职场》的从最初漫画、小说的历程，表示今年计划启动13集都市职场网剧《欲望那点事》，她表示《简翡儿奇幻职场》力求打造一个大都市人文情怀的时尚品牌，希望将来能在时尚品牌授权领域打造一片新天地。

  此次沙龙不仅仅是一场专业研讨，更是富于创业激情的精神盛宴。活动当晚可谓座无虚席，众多文化行业代表前来学习、交流品牌授权经验。简简表示“简翡儿|创享汇”是一个公益、非盈利文化创意组织，旨在将敢想敢做、志趣相投的一群达人集结一起，驱动思维碰撞、发现创意构想，这个活动今后将沿着创意、创想、创新的会长期地进行下去。