爱奇艺《灵域3》播放破亿 揭秘IP养成法则

  10月13日，由爱奇艺重磅打造的现象级动漫作品《灵域》第三季已播出10集内容，播放量突破1亿次，平均单集播放量达到千万次。《灵域》系列动漫已推出三季内容，每一季都有不俗表现，第一季以1.6亿的播放量首战告捷，第二季上线仅仅6小时后便突破100万次，播至过半更是突破7000万的佳绩。截止到目前，《灵域》总播放量接近5亿，作为国内首部高质量制作的网络动漫作品，无论是IP衍生开发模式还是其影响力都具有划时代的意义。

  三季口碑持续攀升 获业界权威肯定

  《灵域》作为由爱奇艺重磅打造、并改编自著名作者逆苍天同名玄幻小说的热血国漫巨作。不同于一般玄幻题材，主要讲述灵域世界网罗万象，人与世界的关系平衡中透漏着微妙。《灵域》打破一切我们对世间的固有认知，另辟蹊径，以爱恨起手，围绕各大陆的冲突展开。剧情深奥，见解独到。因此，《灵域》被称之为是近两年来大型故事中最具条理性和创新性的故事之一。“好故事决定好IP”,这也是《灵域》能够迅速成为爆款动漫IP的核心要素。因此，《灵域》被业界称之为“最用心、最走心”的国漫典范。

  《灵域》开播三季，播放量、微博阅读量、话题讨论量等不断的刷新国漫点击神话，豆瓣评分逐季提升，第三季更是高达8.2分，网友好评如潮。

  从第一季到第三季，短短两年的时间，《灵域》粉丝累计达到近40万人，覆盖微博、微信、QQ、贴吧、豆瓣、泡泡圈等各个社交平台，其中不乏忠实重度粉丝。

  在9月29日举办的第十三届中国动漫金龙奖颁奖盛典上，《灵域》凭借“精美的人设、优良的画风、高端的特效、烧脑的剧情......”再次得到业界的高度评价和肯定，从众多动漫作品中脱颖而出，成功荣获“CACC第十三届中国动漫金龙奖最佳系列动画奖”。可见，爱奇艺在对自制动漫IP的精心挑选，以及《灵域》优秀的故事叙述方式，使得该部动漫成为国漫IP的燃向标杆。

  前方“正片”高能预警 花式植入猝不及防被“套路”

  除了动漫本身备受热情追捧的同时，在最新更新的《灵域》第十集动画中有一则派派的广告植入与动画无缝衔接，此种贴合剧情又出其不意的广告形式更是引发了一众漫迷的极大关注，此种广告植入模式曾在热播剧《老九门》中引发大批网友的热议，而二次元的“原创帖”广告植入却是第一次，这使《灵域》成为了国内首部尝试片中广告植入的动画作品。

  “原创帖”不仅能够大幅降低观众对于插播“广告”的反感，反而还能引发网友的“吐槽”，看过这集动画的网友纷纷逗趣表示“233毫无植入痕迹”“灵域诚会玩儿一不小心就被套路”……

  随着互联网的普及和发展，网络环境和网友心态都更偏向“娱乐化”“吐槽化”，特别是二次元人群，“吐槽”是必备天赋更是种族属性，“原创帖”广告形式势必会在不久的将来成为互联网视频广告的发展趋势。

  加码模式探索和创新 成功推助IP价值全方位释放

  之所以被称之为爆款IP，不仅仅体现在《灵域》的播放量和口碑上，而是该IP打通了全产业链布局。早在今年3月份，《灵域》同名正版官方手游正式上线，连续10天独占iOS付费榜前三。目前爱奇艺已经与国内知名VR游戏团队互联星梦联合开发《灵域》VR游戏，将借由爱奇艺平台庞大的用户基础和海量《灵域》内容、游戏粉丝，实现动漫剧集、手游、VR游戏粉丝之间的相互转化与流量转入。在超级IP《灵域》的打造上，爱奇艺深度挖掘IP价值，以动漫、游戏、小说为核心，成功打造国内二次元深度开发与融合的典型案例。

  据央视调查数据显示，2016年国内泛二次元内容具有1亿以上的受众，核心二次元用户达600万，且付费意愿较强，但目前用户消费多以日漫、美漫为主，在国漫作品并不太“吃香”的市场现状下，《灵域》第三季的收入相较第二季依然有近翻倍的增长。除了VIP付费用户观看模式的不断探索外，动漫周边、衍生品，也同样承担了非常重要的变现功能。此外，同名网络剧目前已经开始筹备。

  随着《灵域》第三季逐渐近尾声，不少漫迷发出“不舍”“会一直追下去”的倾情呼声，可见，《灵域》已经成为众漫迷心中的重要标签。据了解，《灵域》第四季正在制作中，爱奇艺将会在其手游的上线、网络剧的开播、VR游戏的面世等丰富内容的基础上，继续打造出更加多元化的内容，为漫迷们带来更多、更好的惊喜。